Guía de gestión de reputación en LinkedIn

Guía de gestión de reputación en LinkedIn

“LinkedIn es clave para desarrollar la reputación digital de una compañía, así como mejorar la visibilidad y el posicionamiento personal de sus empleados”

En este inicio de 2024, LinkedIn se destaca con más de 1000 millones de usuarios a nivel mundial, consolidándose como la plataforma clave para esculpir y potenciar la reputación profesional en un contexto cada vez más interconectado. Más allá de ser una red social, LinkedIn se erige como un catalizador esencial, donde las carreras y empresas encuentran el escenario digital perfecto para su proyección y desarrollo.

Además, LinkedIn contribuye a la construcción de nuestra marca personal y promociona la imagen personal a través de la creación de contenido. Su objetivo fundamental reside en la posibilidad de construir una red profesional sólida, generando contactos y participando en conversaciones estratégicas que no solo consolidan nuestra reputación, sino que también abren puertas a nuevas oportunidades profesionales.

En este artículo, exploraremos cómo la plataforma sigue siendo el epicentro para forjar y potenciar la reputación profesional en LinkedIn, marcando un hito significativo en el panorama laboral global.

Personalización de perfil en LinkedIn

En el dinámico mundo profesional de hoy, tu perfil en LinkedIn es más que una simple biografía; es tu tarjeta de presentación digital. La personalización cuidadosa de cada sección no solo refleja tu trayectoria laboral, sino que también comunica tu identidad única en un mar de perfiles.

En esta sección, exploraremos a fondo las tácticas esenciales para personalizar tu perfil en LinkedIn, creando una presencia en línea que no solo te representa, sino que también te impulsa hacia nuevas alturas profesionales.

Imagen de cabecera

La imagen de cabecera en LinkedIn es tu primera impresión visual, y su impacto no debe subestimarse. Sigue estas pautas para garantizar que tu imagen de cabecera sea una ventana a tu identidad profesional.

Imagen de cabecera LinkedIn - gestionar reputacion en LinkedIn
  1. Profesionalismo y Relevancia: Utiliza una imagen que refleje profesionalismo y esté relacionada con tu campo laboral. Evita fondos distractivos y opta por entornos neutrales o situaciones de trabajo.
  2. Dimensiones Adecuadas: Asegúrate de que tu imagen de cabecera cumple con las dimensiones recomendadas por LinkedIn (1584 x 396 píxeles). Esto garantiza que la imagen se ajuste correctamente y se visualice de manera óptima.
  3. Coherencia con tu Marca Personal: Si ya has establecido una marca personal con colores o estilos específicos, incorpóralos en tu imagen de cabecera para crear coherencia visual.
  4. Uniformidad Empresarial: Todos los usuarios de la empresa deberán tener una imagen parecida en base al color, encuadre y apariencia. Lo ideal es que aparezca el logo de la empresa o una interacción con el servicio o el producto ofrecido.
  5. Actualización Regular: Mantén la imagen de cabecera actualizada para reflejar cambios significativos en tu carrera o para mostrar proyectos recientes. La coherencia y la actualización son clave para mantener una impresión profesional.

Foto de perfil

La foto de perfil en LinkedIn es la cara visible de tu identidad profesional y desempeña un papel crucial en la formación de las primeras impresiones. Asegúrate de que tu foto de perfil sea impactante y profesional siguiendo estas directrices:

Imagen de perfil en Linkedin tamano optimizado
  1. Dimensiones Adecuadas: Ajusta tu foto de perfil a las dimensiones recomendadas por LinkedIn (400 x 400 píxeles) para una visualización óptima.
  2. Reciente y Reconocible: Utiliza una imagen actual que refleje tu apariencia más reciente. La reconocibilidad es clave para establecer conexiones efectivas.
  3. Tonos Naturales y Amigables: Opta por tonos naturales que resalten tu personalidad. Busca un equilibrio entre profesionalismo y amigabilidad.
  4. Fondo No Distractivo: Selecciona un fondo simple y no distractivo para centrar la atención en tu rostro. Evita elementos que puedan restar profesionalismo.
  5. Atuendo Profesional: Viste de manera acorde a tu entorno laboral. Un atuendo profesional contribuye a una impresión positiva.
  6. Coherencia Empresarial: Para mantener una imagen unificada, todos los miembros de la empresa deberían seguir pautas similares en cuanto a estilo y apariencia en sus fotos de perfil.

Enlace personalizado

Tu enlace en LinkedIn es más que una dirección web; es tu firma digital en la plataforma. Sigue estos pasos para hacerlo más legible y atractivo.

Personalizar enlace de LinkedIn
  1. Accede a la Configuración de tu Perfil: Dirígete a la sección "Editar perfil público y privacidad" en la configuración de tu cuenta.
  2. Edita tu URL: Selecciona la opción "Editar tu URL público" y personaliza la dirección web para que sea sencilla y relacionada contigo.
  3. Simplicidad y Profesionalismo: Opta por una URL que combine tu nombre o elementos profesionales clave. Evita caracteres extraños o números confusos.
  4. Consistencia Empresarial: Si es posible, mantiene consistencia con la identidad de la empresa en la URL para una imagen unificada.

Datos personales en el perfil

Asegurar que tu perfil de LinkedIn esté completo implica la inclusión de datos personales esenciales. Aquí te guiamos en la presentación de información clave:

  1. Nombre y Apellidos: Ingresa tu nombre y apellidos tal como se conocen en tu entorno profesional. Evita apodos o abreviaciones para una presentación más formal.
  2. Puesto Laboral: Especifica claramente tu puesto actual para que los visitantes comprendan tu rol en la empresa.
  3. Empresa: Indica la empresa en la que trabajas actualmente. Si eres autónomo o emprendedor, puedes resaltar tu propio proyecto.
  4. Ubicación: Proporciona tu ubicación actual. Esto puede ser una ciudad o región, dependiendo de tu preferencia.

Temas del perfil en LinkedIn

Los temas del perfil en LinkedIn son como etiquetas clave que resumen tus áreas de experiencia. Aquí te explicamos cómo optimizarlos para destacar tu conocimiento.

temas de perfil de linkedin - gestionar la reputacion en LinkedIn
  1. Selecciona Temas Relevantes: Elije temas que estén alineados con tu experiencia y habilidades clave. Esto proporcionará una instantánea rápida de tus fortalezas.
  2. Variedad y Especificidad: Incluye una mezcla de temas generales y específicos. Esto garantiza que tu perfil sea descubierto tanto por aquellos que buscan habilidades particulares como por los que buscan perfiles más amplios.
  3. Palabras Clave Estratégicas: Utiliza palabras clave relevantes para tu industria y función laboral. Estas palabras clave mejorarán la visibilidad de tu perfil en búsquedas relacionadas.
  4. Actualizar Regularmente: A medida que evolucionan tus habilidades y experiencia, asegúrate de ajustar los temas de tu perfil para reflejar estas actualizaciones.

Acerca de, Experiencia y Educación

Antes de explorar detenidamente estas secciones en tu perfil de LinkedIn, es crucial recordar que estas no son simples entradas en un currículum.

  1. Acerca de: Antes de adentrarnos en la guía, recordemos que esta sección va más allá de un CV convencional. Es tu espacio para destilar autenticidad, fusionando logros personales y profesionales. Con alrededor de 300 palabras, traza tu historia con maestría.
  2. Experiencia: Destaca entre 3 y 4 posiciones clave en la sección de experiencia de LinkedIn, proporcionando detalles como compañía, posición, tipo de trabajo y ubicación. En cada entrada, describe brevemente las tareas realizadas, el objetivo del rol y los aprendizajes obtenidos, enfocándote en logros concretos para resaltar tu impacto. Mantén un tono profesional y coherente en toda la sección.
  3. Educación: En la sección de educación en LinkedIn, organiza tus logros académicos en orden cronológico, destacando especialmente aquella relacionada con el sector actual. Incluye detalles como el nombre de la institución, la especialización, la motivación detrás de tu elección y los aprendizajes adquiridos. Enfócate en resaltar la relevancia de tu formación académica con el sector profesional, proporcionando una visión clara de tu preparación y habilidades en la industria.

Conocimientos y aptitudes, intereses e idiomas

Al adentrarnos en las secciones de Conocimientos y Aptitudes, Intereses e Idiomas en tu perfil de LinkedIn, nos sumergimos en los pilares que sustentan tu reputación en línea. Estos apartados no solo son listados estáticos; son bloques fundamentales que aportan información valiosa, creando un perfil dinámico y potenciando tu presencia en la plataforma.

Conocimientos y aptitudes, intereses e idiomas
  1. Conocimientos y Aptitudes: En esta sección, puedes agregar hasta 42 habilidades, resaltando tres en tu página principal. Selecciona aquellas más relevantes para tu trayectoria o vinculadas con tu posición actual. Además, considera solicitar validación de estas habilidades a tu red de contactos, fortaleciendo tu credibilidad profesional.
  2. Intereses: Sigue a los principales competidores del sector y a profesionales reconocidos en tu campo. Además, conecta con el círculo profesional de influencia más cercano. Esta sección proporciona una visión de tus intereses y te conecta con la red profesional relevante, construyendo una presencia más completa en LinkedIn.
  3. Idiomas: Enriquece tu perfil destacando tus habilidades lingüísticas. Especifica los idiomas en los que eres competente y cómodo, priorizando aquellos que añadan valor a tu perfil y trayectoria profesional. La inclusión de idiomas no solo amplía tu alcance, sino que también refuerza tu versatilidad y capacidad de comunicarte en un entorno global. Estos tres elementos combinados forman una tríada esencial para potenciar tu presencia y conectividad en la plataforma.

Qué, cómo y cuándo publicar en LinkedIn

Qué tipo de contenido publicar en LinkedIn

En el vasto universo digital de LinkedIn, la manera en que compartes contenido no es solo una acción, sino una oportunidad estratégica para fortalecer tu presencia y reputación profesional. Explorar las diversas formas de publicación en esta plataforma te brinda no solo la capacidad de compartir información, sino la oportunidad de crear una huella digital distintiva y valiosa. Sigue leyendo y descubre qué tipo de contenido puedes compartir para maximizar tu impacto y construir una presencia significativa en LinkedIn.

  1. Posts: Desde resaltar tu experiencia hasta compartir tus áreas de interés profesional, los posts son el lienzo básico para enriquecer tu perfil. La forma en que presentas tu contenido afecta directamente tu alcance, convirtiendo cada publicación en una oportunidad para brillar en la esfera profesional.
  2. Ocasiones Especiales: Celebra hitos y eventos que marcan tu trayectoria y la de tu equipo. Ya sea un reconocimiento, un logro profesional, o la bienvenida a nuevos miembros, estas publicaciones no solo enriquecen tu perfil, sino que también te conectan con tu red de manera más significativa.
  3. Documentos: Sumérgete en temas más profundos compartiendo documentos que van más allá de las publicaciones estándar. Comparte asesoramiento, historias y tendencias de manera detallada, proporcionando a tu audiencia una visión más completa de tu conocimiento y experiencia.
  4. Eventos: Utiliza la función de eventos para trascender lo virtual y lo real. Desde conferencias en línea hasta reuniones presenciales, esta herramienta te permite destacar tu participación en actividades relevantes, consolidando tu presencia en el ámbito profesional.
  5. Encuestas: Inicia conversaciones significativas con tu audiencia a través de encuestas. Desde lanzamientos de productos hasta opiniones sobre temas relevantes, esta función te permite explorar diversas perspectivas, fomentando la participación y la interacción.
  6. Búsqueda de Talento: Utiliza este tipo de publicación para buscar personal, indicando las necesidades específicas de tu empresa, desde el formato de trabajo hasta la ubicación, funciones y tipo de empleo. Esta estrategia no solo destaca tu compromiso con tu equipo, sino que también te posiciona como un actor activo y comprometido en tu sector.

Cuándo publicar en LinkedIn

Determinar el momento óptimo para compartir tu contenido en LinkedIn es esencial, y según la información actualizada de Hootsuite (noviembre del 2023), aquí te proporcionamos las últimas pautas:

  1. Mejor Momento: Según el análisis más reciente, el equipo social de Hootsuite destaca la 1:00 p.m. PT de los lunes como el mejor momento para la publicación en LinkedIn. Sin embargo, también han experimentado éxito al publicar más temprano en el día.
  2. Variedad a lo Largo del Día: La recomendación de Trish y el equipo de Hootsuite sigue siendo la misma: diversifica los horarios de publicación a lo largo del día. Publicar una variedad de tipos de contenido en diferentes momentos puede llegar a distintos segmentos de tu audiencia, adaptándote a sus hábitos de consumo en la plataforma.
  3. Días de la Semana: Aunque en el 2024 el lunes se mantiene como un día propicio, ten en cuenta que la participación en LinkedIn puede variar. Experimenta con diferentes días de la semana y ajusta tu estrategia según la respuesta de tu audiencia.
  4. Frecuencia y Tipos de Contenido: La consistencia y la variedad siguen siendo clave. Mantén una frecuencia de publicación equilibrada y diversifica tus tipos de contenido para mantener el interés de tu audiencia.
  5. Adaptación Continua: La dinámica de las plataformas sociales sugiere que las tendencias pueden cambiar. Realiza ajustes basados en las métricas de rendimiento y las respuestas de tu audiencia para adaptar continuamente tu estrategia de publicación.

Con esta información actualizada, aprovecha los insights de Hootsuite para perfeccionar tu estrategia de publicación en LinkedIn y mantener una presencia efectiva en la plataforma.

El tono de conversación en LinkedIn

El tono de la conversación en LinkedIn no es simplemente una elección de palabras; es un reflejo estratégico de la cultura empresarial, el público objetivo, los objetivos de comunicación, la marca y el contexto en el que nos desenvolvemos en esta plataforma dinámica. Aquí exploramos cómo ajustar el tono de tus interacciones para construir conexiones auténticas y efectivas.

  1. Cultura Empresarial: El tono de tus publicaciones debe resonar con la cultura y valores de tu empresa o marca personal. Ya sea informal y amigable o más formal y profesional, la consistencia con la identidad de la empresa construye una presencia coherente y auténtica.
  2. Público Objetivo: Conoce a tu audiencia en LinkedIn. ¿A quién nos dirigimos? ¿Qué mensajes buscan recibir? Ajusta tu tono para conectar de manera efectiva con tu público, adaptándolo según las expectativas y preferencias de tus seguidores.
  3. Objetivos de Comunicación: Define claramente tus objetivos de comunicación. ¿Buscas atraer talento, fomentar colaboraciones o promover servicios? Alinea tu tono con estos objetivos para comunicar de manera efectiva y generar la respuesta deseada.
  4. Marca y Posicionamiento: El tono de tu conversación en LinkedIn debe alinearse con la identidad de marca y posicionamiento en el mercado. Desde el lenguaje utilizado hasta la elección de temas, cada interacción contribuye a la percepción de tu marca en la plataforma.
  5. Contenido y Contexto: Adapta tu tono según el contenido y el contexto. ¿Estás compartiendo actualizaciones internas o promoviendo servicios externos? Ajusta el tono para reflejar la naturaleza específica de la conversación, asegurando una conexión genuina.

En la plataforma profesional por excelencia, el tono de la conversación es una herramienta poderosa para construir relaciones auténticas. Al comprender y aplicar estos elementos clave, no solo reflejas la esencia de tu empresa, sino que también cultivas conexiones significativas que trascienden las palabras y resuenan con tu audiencia en LinkedIn.

Optimización de tu perfil de LinkedIn

Tu perfil de LinkedIn es tu tarjeta de presentación digital, y optimizarlo adecuadamente puede marcar la diferencia. Aquí te presentamos estrategias clave para mejorar tu presencia en la plataforma:

Uso Estratégico de Hashtags

¿Para qué?

  • Encontrar a personas de tu industria.
  • Aumentar el alcance orgánico.
  • Construir comunidad.
  • Promover eventos o productos.

¿Cómo?

  • Crea publicaciones con hashtags en tendencia.
  • Identifica los hashtags utilizados por tu audiencia y competencia.
  • Implementa hashtags corporativos.

Mejores Prácticas:

  • Utiliza mayúsculas en la primera letra de cada palabra.
  • Coloca los hashtags al final de la publicación.
  • Combina hashtags generales y de nicho.

Estrategia de Hashtags:

  • 2 hashtags de nicho específico.
  • 2-3 hashtags populares.
  • 1 hashtag propio para construir comunidad.

Palabras Clave para Optimización de Búsqueda

  1. Las palabras clave no solo se aplican a las publicaciones, sino también a tu perfil para posicionarte mejor en las búsquedas.
  2. Selecciona 3-4 palabras clave relevantes y utilízalas estratégicamente en tus publicaciones.
  3. Investiga palabras clave mediante el análisis de competencia, líderes del sector o herramientas como Google Keyword Planner.

Optimización de enlaces, imagenes y menciones en LinkedIn

Enlaces:

  • Aumentan el tráfico web del enlace compartido.
  • Mejoran la credibilidad y afectan el algoritmo de LinkedIn, aumentando el alcance.

Imágenes:

  • Llaman la atención y mejoran la comprensión.
  • Refuerzan la marca personal o corporativa.
  • Aumentan la visibilidad y las interacciones.

Menciones:

  • Incrementan la visibilidad y el alcance.
  • Fomentan la participación y fortalecen relaciones profesionales.

Multiplica tu Alcance:

  • La combinación de texto, enlace e imagen en una publicación puede multiplicar el alcance por 7.

Optimizar estos elementos en tu perfil de LinkedIn no solo mejora tu visibilidad, sino que también fortalece tu conexión con la audiencia y maximiza tu impacto en la plataforma.


Concluyendo esta guía de gestión de reputación en LinkedIn, recordemos que la plataforma no solo es un punto de encuentro virtual, sino una herramienta estratégica para esculpir nuestras identidades profesionales. En un mundo cada vez más interconectado, LinkedIn se erige como el epicentro donde las carreras prosperan, las empresas destacan y las oportunidades florecen.

Aprovechemos esta plataforma para personalizar, optimizar y fortalecer nuestros perfiles, construyendo conexiones significativas y participando en conversaciones estratégicas. Si deseas explorar más sobre cómo maximizar tu identidad digital, no dudes en ponerte en contacto con nosotros en 202 Digital Reputation, ¡estamos aquí para ayudarte a destacar en el mundo profesional digital!

Reputacion digital

Autor

  • Carlota Gatius

    Carlota Gatius es ingeniera industrial por la UPC y realizó el máster de Internet Business en ISDI. Tras varios años en el mundo corporativo en empresas como Deloitte y Criteo, en 2021 co-fundó 202 Digital Reputation.

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